Produktsæt i Facebooks dynamiske produkt annoncer

…kort udrag…

For at få det optimale ud af sin remarketing indsats, er det en klar fordel hvis man opstiller en række produktsæt og bruger de filtre som Facebooks annonceadministrator stiller til rådighed. Det kunne fx. Være at oprette et nyt produktsæt bestående af alle produkter, der er på lager i webshoppen og kan bestiles nu – eller fx. Produkter der kan forudbestilles. 

Hvordan laver du produktsættet?

For at oprette et produktsæt, skal man gå til katalogadministrator og vælge sit katalog. Når kataloget er valgt, vælger man “produktsæt” Er der ikke oprettet flere produktsæt findes kun standard produktsættet “alle produkter” Nu kan du vælge “opret produktsæt” Her skal du give dit produktsæt et navn. Giv det et sigende navn så du ved hvad produktsættet indeholder. Navnet bruges kun internt i annonceadministratoren, men alle med adgang til kataloget (fx. Dine kollegaer eller det bureau der hjælper dig) kan se navngivningen.

Når du har givet dit produktsæt et navn, skal du tage stilling til hvilke filtreringer du vil lave. Du bør som udgangspunkt opdele dine produkter i de samme produktsæt, som du har på din webshops. Når de er opdelt i samme kategorier, kan du oprette remarketing kampagner som viser produkter fra samme kategori som det produkt kunden har kigget på. Du kan også bruge det til at sælge fx. Relaterede varer eller lave opfølgende salg til folk der har købt fra en produktkategori og vise dem produkter (fx. Tilbehør) fra en anden kategori. 

Der findes heldigvis en god funktion, hvor du kan dublere et allerede oprettet produktsæt, så det er relativt hurtigt at få oprettet de sæt, der giver mening for lige netop din forretning og din målgruppe.

Brug af produktsæt

Når du har oprettet dine forskellige produktkategorier, så kan du begynde at tænke i brugen af dine produktkategorier. Køber folk typisk ud fra et bestemt brand – så kan oprette produktsæt, som kun indeholder produkter fra det givne brand.

Flere af de andre filtre giver god mening når du fx. skal opdele produkterne i om det er herre/dame/junior produkter, om det er bestemte farver, materialer eller mønstre. Eller måske blot helt simpelt i størrelser. Det er alt sammen informationer som bør fremgå i dit produktfeed fra webshoppen. Det er produktfeedet der danner grundlaget for dit katalog og dermed hvilke informationer du kan filtrere på. Når jeg skriver bør, er det fordi jeg ofte oplever at det ikke er alle programmører der lige får bygget feedet ordentligt op. Du bør stille krav til dit bureau eller programmør.

Det kan give god mening at filtrere fx. alt for billige produkter ud af feedet i forhold til de varer du vil promovere til målgruppen. Her vælger du at filtrere på “aktuel pris” hvor prisen er større end fx. 49 DKK. Du kan selvfølgelig også bruge det modsat, hvis din erfaring er at kunderne først køber de billigere produkter, får en en god oplevelse med at handle i din shop og senere kommer igen og køber lidt dyrere produkter.

…kort udrag…

Dette kapitel er skrevet af Kasper Hundebøl Hamann, der trods sin lettere nørdede baggrund arbejder både strategisk og helt lavpraktisk med annoncering og indhold på de sociale medier. Det primære fokus er på Facebook, LinkedIn og Instagram annoncering.

Kasper er en erfaren underviser og sparringspartner og har gennem de sidste 20 år år arbejdet med digital tilstedeværelse. Er uddannet datamatiker og startede med at programmere websites og webshops på et reklamebureau i Odense, hvor han fik smag for det kreative reklamemiljø. Kasper driver til dagligt virksomheden Hundebøl Hamann ApS i Esbjerg, med fokus på at skabe synlighed og målbar effekt på de sociale medier og så har en god jysk tilgang til tingene.

Den ultimative bog om Dynamic Product Ads er nu landet, med tips, tricks og viden fra de bedste Facebook-eksperter i Danmark

20 eksperter har hver især skrevet om dét emne de er skarpest inden for og fortæller deres hemmeligheder bag bedre performance.

Klik her for at læse mere om bogen.