Copywriting - teksten til din DPA-annonce

…kort udrag…

Med dynamiske annoncer, er det ikke kun produkterne der kan gøres dynamiske; du har også mulighed for at lave en dynamisk tekst, som matcher de produktbilleder, der vises i annoncen.

Her kan du eksempelvis indsætte katalogfeltet ”product name”, i annonceteksten, hvormed Facebook indsætter produktnavnet på det produkt, der vises. Hvis du benytter karrusel, som annonceformat, vil det altid være navnet på det produkt, der vises på første billede, der vil blive sat ind.

Der er mulighed for at bruge flere forskellige katalogfelter, fx kan du også indsætte den aktuelle pris sammen med produktnavnet. Du kan også tilføje produktets faste pris efterfulgt af den aktuelle pris, hvis det produkt du viser er på tilbud.

Eksempel på brugen af katalogfelter i en annonce.

Ved at bruge katalogfelter i din annoncetekst gør du dine annoncer endnu mere dynamiske, da det ikke kun er billeder/video der ændrer sig i forhold til individuelle bruger, men også annonceteksten, som på den måde kun bliver endnu mere aktuel og relevant for den pågældende bruger.

Remarketing- eller pushannonce?

Med din DPA-kampagne kan du både målrette efter nye potentielle kunder, men også folk, der har besøgt din webshop tidligere uden at færdiggøre et køb. Hvordan du udformer din annoncetekst, afhænger altså også af, om folk kender din hjemmeside i forvejen og måske allerede har vist interesse for nogle specifikke produkter, ved fx at lægge dem i indkøbskurven, eller om det er personer, der potentielt aldrig har hørt om din virksomhed før.

I dine remarketing-annoncer kan du godt være lidt mere direkte i din tekst, fordi du ved at brugeren på et eller andet niveau har vist interesse for din virksomhed. Her er det lidt anderledes, når du annoncerer til personer, der ikke kender din virksomhed i forvejen.

Jeg har set en god effekt ved at bruge katalogfelterne både i remarketingkampagner samt i tilbudskampagner. Eksempelvis ved remarketing, har jeg brugt annoncetekstpladsen til at minde brugeren om, at det her specifikke produkt fortsat er på lager. Hvis produkterne i produktsættet er stærke på prisen, hvilke de fx kan være, hvis de er på tilbud, så har kan du med fordel også bruge katalogfeltet pris, for at gøre ekstra opmærksom på den gode pris.

…kort udrag…

Jeg er uddannet Markedsføringsøkonom og har været ansat i Conversio – digital marketing – siden jeg blev færdiguddannet. Her sidder jeg som Digital Marketing Specialist og har ansvaret for min egen kundeportefølje, hvor jeg selv varetager alt lige fra strategi til eksekvering og opfølgning på alle mine kunders konti.

Jeg brænder for annoncering på de sociale medier, da det er et mere kreativt medie at arbejde med, hvor jeg elsker at udforme og teste forskellige billeder, videoer og budskaber.

For mig er det spændende og ikke mindst motiverende at sammensætte de rette annoncekreativer til den rette målgruppe. Det har nemlig stor betydning, at man kender til fx forbrugsadfærden og kunderejsen hos den specifikke målgruppe, for at kunne udforme de mest relevante og effektive annoncer.

Den ultimative bog om Dynamic Product Ads er nu landet, med tips, tricks og viden fra de bedste Facebook-eksperter i Danmark

20 eksperter har hver især skrevet om dét emne de er skarpest inden for og fortæller deres hemmeligheder bag bedre performance.

Klik her for at læse mere om bogen.